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摘要：北京時(shí)間2022年11月14日(農(nóng)歷2022年10月21日)，星期一，遼寧省丹東市東港市：牛！“東港草莓”獲國家級榮譽(yù)！。
11月8日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布關(guān)于推介2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例的通知,經(jīng)自主申報(bào)、省級審核、專家評審和網(wǎng)上公示,推介50個(gè)品牌為2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例,“東港草莓”以創(chuàng)新營銷模式榜上有名。
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北京時(shí)間2022年11月14日(農(nóng)歷2022年10月21日)，星期一，遼寧省丹東市東港市：牛！“東港草莓”獲國家級榮譽(yù)！。
11月8日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳發(fā)布關(guān)于推介2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例的通知,經(jīng)自主申報(bào)、省級審核、專家評審和網(wǎng)上公示,推介50個(gè)品牌為2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例,“東港草莓”以創(chuàng)新營銷模式榜上有名。
此次推介的典型案例,重點(diǎn)體現(xiàn)了品牌主體在核心競爭力提升、品牌協(xié)同發(fā)展、品牌營銷創(chuàng)新、品牌監(jiān)管保護(hù)、品牌幫扶等方面的典型做法和成效,為推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。典型案例將以案例集形式正式出版。
東港市是“中國草莓第一縣”,是農(nóng)業(yè)部命名的“全國優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地”和“無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地”,是全國最大的草莓生產(chǎn)和出口基地?！皷|港草莓”已有近百年的發(fā)展歷史,被評為“中華名果”“遼寧省十佳農(nóng)業(yè)品牌”“全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)”“最受歡迎的區(qū)域公用品牌百強(qiáng)”“第十八屆農(nóng)交會(huì)最具影響力農(nóng)產(chǎn)品品牌”,區(qū)域品牌價(jià)值超77.5億元,位居全國第一。
近年來,東港市以草莓產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建和兩次成功入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣為契機(jī),加大“東港草莓”區(qū)域公用品牌培育力度,大力推廣電子商務(wù),拓寬草莓流通渠道,探索出了“品牌賦能+電商營銷”的現(xiàn)代營銷新模式。通過探索與創(chuàng)新營銷模式,東港草莓供不應(yīng)求,價(jià)格逐年攀升,2019至2021年,電商銷售額分別為36.5億元、37億元、37.5億元。
東港通過加大政策資金扶持力度,奠定品牌電商發(fā)展基礎(chǔ)。依托種植結(jié)構(gòu)調(diào)整補(bǔ)貼,大力發(fā)展規(guī)?；O(shè)施小區(qū),2016至2021年,新增設(shè)施內(nèi)面積28000多畝,累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼2.6億元。2020年,東港市在全國率先開展大棚設(shè)施抵押貸款,累計(jì)融資2.4億元,該經(jīng)驗(yàn)獲省“六穩(wěn)”“六?！毕冗M(jìn)事例,得到央視推廣報(bào)道。統(tǒng)籌財(cái)政、土地、金融、人才等資源,五年累計(jì)投入2億元,實(shí)現(xiàn)縣域電商公共服務(wù)、鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)、物流配套和光纖到村“四個(gè)全覆蓋”;設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展扶持資金500余萬元,并投入財(cái)政資金1900多萬元,帶動(dòng)企業(yè)投資2800多萬元。向上爭取品牌打造專項(xiàng)資金1200多萬元,專門用于“東港草莓”品牌宣傳和推廣,帶動(dòng)經(jīng)營主體品牌投入500余萬元,企業(yè)草莓品牌達(dá)百余個(gè)。
織密電商配套聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò),激發(fā)線上線下營銷潛能。推進(jìn)縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系、農(nóng)村物流配送體系、電商培訓(xùn)體系建設(shè),以東港市縣域農(nóng)村電商公共服務(wù)中心為依托,建立縣鎮(zhèn)村三級電商服務(wù)站點(diǎn),包括6個(gè)鎮(zhèn)級和124個(gè)村級服務(wù)站點(diǎn),實(shí)現(xiàn)村網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋,有效促進(jìn)草莓上行進(jìn)城、生產(chǎn)資料下行進(jìn)村渠道。在“一件代發(fā)”“草莓專機(jī)”“智慧物流”等多種快遞服務(wù)模式下,東港草莓能夠第一時(shí)間封裝、寄遞,實(shí)現(xiàn)了從“田間”到“舌尖”的快速對接,東港電商銷售帶動(dòng)?xùn)|港草莓銷售約70%。培育甲午先生、圣野漿果、玖玖農(nóng)場、奔多多等本地電商企業(yè),依托京東、蘇寧、天貓等電商平臺(tái),推動(dòng)?xùn)|港草莓網(wǎng)上銷售。目前,東港市注冊電商企業(yè)、個(gè)體戶6600余家,各類電商網(wǎng)店1.5萬多家。
構(gòu)建多線配合傳播模式,實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)消費(fèi)態(tài)勢。線上通過新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)等“國字號”媒體打響東港草莓品牌,并利用騰訊、新浪、抖音、快手等新媒體進(jìn)行宣傳。線下積極參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì),在南昌、重慶、廣州等地舉辦“東港草莓”專題推介會(huì),連續(xù)舉辦三屆東港草莓文化節(jié),進(jìn)一步提升“東港草莓”知名度和影響力。
創(chuàng)新全民參與發(fā)展格局,提升產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)致富能力。東港市以“百年產(chǎn)業(yè)、百億產(chǎn)值”為目標(biāo),解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的土地、金融、技術(shù)等問題。成立東港草莓協(xié)會(huì),堅(jiān)持市場化運(yùn)營,吸納收儲(chǔ)、包裝、分揀、加工、銷售、運(yùn)輸及配套等全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營主體,聚集要素,形成合力,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。以五四農(nóng)場為龍頭,推出“五四九九”國營草莓品牌,實(shí)現(xiàn)從種植到銷售全面升級,打造草莓品牌樣板。投資1800萬元建設(shè)東港草莓大數(shù)據(jù)智慧平臺(tái),搜集全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù),構(gòu)建大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展新模式。構(gòu)建“電商+合作社+基地+農(nóng)戶”發(fā)展聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)從基地到消費(fèi)者直接對接,減少中間成本,激發(fā)農(nóng)戶生產(chǎn)積極性。建立以草莓加工企業(yè)為龍頭,合作社和農(nóng)戶為成員的草莓產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,實(shí)行訂單農(nóng)業(yè),保底收購,保障農(nóng)民收入。強(qiáng)化農(nóng)民職業(yè)培訓(xùn),培訓(xùn)種植能手、本土網(wǎng)紅、直播基地、農(nóng)村電商人才等新型職業(yè)農(nóng)民,有效帶動(dòng)退役軍人、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
通過電商催化助力,“東港草莓”實(shí)現(xiàn)“四個(gè)突破”。產(chǎn)業(yè)規(guī)模有突破,當(dāng)前,東港市50畝以上集中連片規(guī)模化種植小區(qū)達(dá)80多個(gè),東港草莓種植已由農(nóng)民“單打獨(dú)斗”向規(guī)模聚集發(fā)展。國外市場有突破,2019年,通過海關(guān)11.4萬噸鮮果草莓銷往泰國,實(shí)現(xiàn)了草莓出口零的突破。品牌價(jià)值有突破,“東港草莓”品牌價(jià)值由2016年的39億元增長到77.5億元,成為網(wǎng)銷草莓第一名。農(nóng)民收入有突破,自2016年以來,農(nóng)村居民人均可支配收入年均增收2000元,其中通過電商帶動(dòng)增收1400元以上,年均增長8.4%。一顆顆草莓果已成為東港農(nóng)業(yè)的“致富果”和“當(dāng)家果”,成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新引擎。
（來源：遼寧省丹東市東港市人民政府）
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