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摘要：
廚房是家庭的靈魂。調味品居于廚房,調味生活,是廚與家“因味開始”的發力點。
以“家人健康就是我的幸福——因味開始”為主題的2024廚邦家庭節,在這個“綠樹陰濃夏日長”的5月和6月常駐每一個家庭的日常生活。
調和餐桌美味,調味家庭情感,喚起人們對家庭價值的高度重視。廚邦落子于家庭,打造家庭節成為品牌活動,覆蓋全年營銷…
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廚房是家庭的靈魂。調味品居于廚房,調味生活,是廚與家“因味開始”的發力點。
以“ 家人健康就是我的幸福——因味開始”為主題的2024廚邦家庭節,在這個“綠樹陰濃夏日長”的5月和6月常駐每一個家庭的日常生活。
調和餐桌美味,調味家庭情感,喚起人們對家庭價值的高度重視。廚邦落子于家庭,打造家庭節成為品牌活動,覆蓋全年營銷節點,滲透用戶生活,促進了品牌與消費者的互動與聯系。
一次品牌大事件的打造,一場國際家庭日報倡議,一條品牌大片的發布,多位達人的全方位種草,以守味家的味道貫穿,串聯強勢資源,傳遞品牌價值,撬動旺季動銷,廚邦成功“圈粉”無數,推高了廚邦家庭節的聲量,帶給廚邦品牌超高的傳播效率和品牌價值增值空間。
自籌備、蓄熱、高潮,到話題發酵,廚邦穩步且有序推進“大劇出圈+權威媒體背書+錨定家庭情感+KOL積極響應”的品牌宣傳有效策略,既讓家庭節隨處可見,又讓情感觸及人心,不僅形成了極具廚邦特色的宣傳范本,更能夠為自身營銷賦能。
一系列動作中,廚邦實現了全網累計超24億次的曝光量,切實將“愛的味道=中國家庭的味道=廚邦的味道”做強關聯,不僅使品牌形象深入人心,厚重了品牌價值,更引領了調味品行業的全新營銷視角。廚邦不斷發力,用品牌的力量與行動“讓生活更有味道”!
借勢爆款大劇IP出圈 多平臺聯動引爆聲量
近來,廚房里常見的“廚邦”頻頻在爆款大劇里亮相——清新明快的綠格子符號,憨態可掬的葫蘆瓶,減鹽卻不減鮮的廚邦減鹽30%特級生抽、簡單不減鮮的廚邦零添加特級鮮生抽,搶眼的身影一出場即刻便被捕捉到。
“劇”變之下,廚邦持續釋放旺盛的品牌活力與生命力,借勢爆款大劇IP出圈,用高質量大劇與品牌價值雙向匹配,實現對消費者的深度陪伴,探索出一條大劇營銷的全新范本。
廚邦穩準狠地押中年度IP爆款大劇《慶余年第二季》,通過畫面左下角亮眼的品牌產品信息貼投放,精準地鎖定在與品牌調性相符的吃飯、做菜等場景,放大了宣傳的針對性和效果,整體觸達人次達到2.97億。同時一眾微博KOL、KOC參與話題熱烈討論、助推熱度,廚邦被贊“太下飯了”。
深圳衛視黃金劇場《謝謝你溫暖我》臺網互動多形式展示廚邦品牌及露出產品,開拓了全新的傳播形式,結合場景劇情植入品牌廣告及產品、劇場冠名等,自然貼切地提升了品牌形象,整體觸達人次達8.9億,實現快速品牌曝光。
湖南衛視臺網聯動合作爆款題材劇《另一種藍》、《時光正好》,觸達人次分別達到0.7億和0.87億,通過劇場前后廣告立體宣傳發力,搶占了觀劇用戶注意力。
長視頻端廚邦跟進植入爆款大劇《微暗之火》、《另一種藍》、《時光正好》,分別以廣告4.46億次、1.67億次、4.18億次的曝光量實現品牌聲量的擴散,通過劇場前后廣告、品牌產品信息貼等多元宣傳形式,成為@優酷娛樂營銷微信公眾號的經典案例。
大劇之外,廚邦自媒體官號同時跟進劇集宣傳,內外兼修。微博、抖音等平臺上,廚邦借勢多點聯動,迅速導入“回家吃飯”的話題傳播,與爆款大劇IP中的家庭、親情等元素有效契合,持續發酵情感,強化品牌記憶點,夯實廚邦的品牌形象,成就了刷屏級營銷事件。
借力爆款大劇影響力出圈,多平臺聯動傳播話題,廚邦將內容IP的用戶粘性自然流暢地轉化為品牌的用戶粘性,構建了“看、吃、購”全鏈路營銷。
從“流量”到品牌,找準共情,強化互動、深耕用戶,廚邦通過精準投劇,將劇里劇外的家庭關聯,觸達目標受眾,抬高了家庭節的聲量。
權威媒體背書 走“味”更走心
家庭節啟幕當天,廚邦與新華網共同發起了“5·15家庭日倡議”,呼喚大家常回家看看,陪家人一起吃飯。網友們廣泛接受并引起高度關注,億萬用戶從心動到行動,全國眾多家庭的餐桌都熱鬧了起來。廚邦,以己之力“守味家的味道”,讓“回家吃飯”成為更多家庭的溫暖表達。
“回家吃飯”這平凡的四個字,在不同家庭情境里瞬間活絡。各式獨家菜通過廚邦領鮮家族的醬油、雞精粉、蠔油等多品類產品進行調味,使回家吃飯更加具象化。
無數個家庭各不相同的餐桌生活,濃縮成了廚邦與新華網推出的重磅短片《守味家的味道》。這是一部能讓人于其間“嘗到愛,品出鮮”的作品。片中三代之家溫馨細膩的日常,有人想念,有人感動,有人因此被治愈……
如此有溫度的宣傳片,在權威媒體的加持下,引發社會廣泛共鳴。全網引爆“廚邦喊你回家吃飯”的話題,并在兩個月間就延展出多項線上活動貫穿各個節點,促使廚邦品牌熱度持續攀高。
走“味”更走心的廚邦家庭節背后,展現了一個國民調味料品牌對社會家庭觀的深切關注。廚邦在挖掘情感營銷價值之下,客觀地傳遞著健康飲食理念,放大了“回家吃飯”的社會效應,使得品牌與廣大用戶建立了強連接。這是一個品牌的社會擔當。
作為一個格外關注家庭、健康的品牌,廚邦在愛的視角解構家庭文化,讓人們在快生活的節奏下慢慢用心感受家的溫馨,用愛滋養當代人的精神世界。
錨定家庭情感 主打直擊人心
“吃了媽媽做的幾十年的飯,現在我該給媽媽做飯了,讓我的身影來替代她!”
“想念小時候爸爸在廚房里悄悄塞進我嘴巴里的紅燒肉……”
“我爸做的魚香肉絲是人間美味!”
尋找普通人的家味場景,還原生活真實,記錄家的愛意,展現“溫暖”的力量。5月15日,著眼于三餐四季樸素生活的廚邦,在“國際家庭日”當天正式啟動年度活動——“2024廚邦家庭節”。以味蕾勾動情感,一張張餐桌積極響應,呈現著各不相同的家的味道。
“懂品牌,更懂生活與愛”的廚邦,以家庭日為支點,成功撬動消費者回家吃飯,分別在520表白日、兒童節、端午節、父親節等眾多重要情感節點上,通過線上線下傳播釋放互動活動與話題,使“家的味道”在廚邦的調味之下活色生鮮。在線下終端消費場所,廚邦把家庭節主KV、主題物料全面應用到各終端銷售渠道,營造全民家庭節氛圍,線上線下聯動宣傳。
正向的價值審美,總是不約而同,如期而至。
憑借“家人健康就是我的幸福”的切入點,品牌與用戶雙向奔赴,讓廚邦妥妥地收獲了一大波用戶好感。它不僅塑造了品牌強烙印,更深度傳遞了廚邦為中國家庭代言、守護家的味道的品牌內核。
KOL積極響應“家與愛” 近億流量顯國民號召力
連續兩個月,廚邦家庭節相關話題話題持續霸屏:
#廚邦喊你回家吃飯#登上微博熱搜,總閱讀量8510.5萬次,互動量12萬次。
#2024廚邦家庭節#微博話題閱讀量達1058萬次、互動量8.8萬次;引發微博、抖音生活美食類達人、博主紛紛響應,總閱讀量破3380萬次,吸引眾多優質UGC內容……
從廚邦品牌&新華網自媒體傳播,熱搜話題營銷,到大劇營銷、KOL積極回應活動話題,以及素人種草等UGC內容沉淀,廚邦傳播關鍵詞#回家吃飯# 已被收錄在微博網絡關鍵詞云。甚至于搜索“特級生抽”關鍵詞,也會直接跳出廚邦品牌名。
由此,充分體現了廚邦身為國民調味品的強大號召力,也深度強化了“愛的味道=中國家庭的味道=廚邦的味道”的品牌關聯性。顯然,廚邦已漸深入人心。
以情感營銷為錨點,通過深化產品情感鏈接、利用大劇IP、權威媒體、達人種草、社媒平臺話題互動等方式加強情感互動,廚邦啟動家庭節僅兩個月時間,便成功地將家庭文化、健康飲食觀與消費者情感緊密結合。這在提升了品牌知名度和美譽度的基礎上,進一步增強了消費者對廚邦品牌的忠誠度和認同感。
走近人心,走入生活。未來,廚邦將繼續以情感營銷為核心策略,真誠營造家庭氛圍,用優質有溫度的產品服務生活,創新有溫度的活動與消費者互動,傳遞家的幸福與溫暖。
2024廚邦家庭節,精彩未完待續……
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